Que vaut Product Hunt, Hacker News et Reddit pour un Indie Hacker ?

Product Hunt, tout comme Hacker News, ou Reddit dans une certaine mesure, sont tous cités à chaque fois par les pontes du Indie Hacking.

Ce serait l'arme absolue pour ramener du trafic sur son site et la recette du succès.

Dis comme ça, ça a l'air cool. Donc, j'ai testé pour RssFeedPulse.

Lancer sur Hacker News

Lancer sur Hacker News est plutôt simple. Si vous ne connaissez pas Hacker News, c'est un site de partage de liens. Ça date de 2007 et chacun peut poster un lien avec un titre.

Les autres utilisateurs peuvent ensuite voter ou commenter pour faire monter votre lien au sommet du classement.

On peut estimer avec ahrefs que le trafic de HN oscille aux alentours de 1.4M de visiteurs par mois, soit environ 45k visiteurs journaliers.

Être sur la première page peut donc vous donner un bon boost en termes de visibilité.

Il existe une sous-catégorie dédiée aux side project, SAAS et produits, c'est la section show.

Pour y figurer, il suffit de poster un titre qui commence par "Show HN:"

C'est pour ça que c'est très facile de poster sur Hacker News. Il faut bien sûr que le titre soit attractif et puis après... Il faut parier sur la chance.

Donc j'ai tenté

Et le résultat ?

9 visites sur mon site proviennent de Hacker News...

En la relisant, je pense que l'accroche était sans doute pas incroyable.

Bon après, même avec une bonne accroche, il y aurait environ 1300 nouveaux posts chaque jour.

Être dans les 30 premiers, c'est une grande partie de chance aussi. Ça dépend de l'heure à laquelle vous avez posté et peut-être de la promotion que vous en avez fait en dehors de HN aussi.

Et même si vous avez de la chance, c'est temporaire.

Temporaire ne veut pas dire que ça n'a pas de valeur. Si le produit est bon et qu'il y a des éléments viraux (parrainage, affiliation, boucle d'usage etc.) alors c'est peut-être suffisant pour démarrer.

Mais ce n'est pas une source constante de trafic.

Lancer sur Reddit

Reddit est assez différent de HN. C'est une sorte de méga forum dans lequel les personnes peuvent se regrouper de tous les sujets possibles et inimaginables.

Il existe des sous forums dédiés aux poneys, à l'agriculture, aux sauterelles, à absolument tout. (j'ai pas vraiment cherché si ces sous forums existent, mais techniquement, c'est possible).

Et donc il existe des sous-sections pour les lancements de SAAS, les side projects, les entrepreneurs etc.

Reddit est, selon semrush, le 8eme site le plus visité au monde avec 5 Milliard (!) de visites mensuelles.

C'est gigantesque, mais bien sûr, c'est à répartir ensuite entre tous les sous-forums de Reddit qui n'ont pas tous le même trafic.

Si je prends /SideProject qui est l'un des sous forums où on peut parler de ses produits, il a 163 000 membres.

Là encore, comme HN, on poste une information, et il y a un système d'upvote et de downvote qui vont jouer sur la visibilité de notre post.

Mais, à l'inverse de HN, on peut poster des images ou des vidéos et la part de texte est plus importante.

Attention, chaque sous forum à ses règles à respecter qu'il faut bien comprendre avant de poster, au risque de se voir dégager manu militari.

J'ai tenté deux fois :

Et j'ai eu... 1 visite.

Une fu*** visite.

Pour autant, je ne déconseille pas d'utiliser Reddit. D'autant que Reddit est très bien indexé en termes de SEO donc ça permet de construire une réputation de marque (brand awareness) sur le long terme. Mais c'est pas magique. Tout du moins, pas pour tout le monde. Et je m'y prends sans doute mal :)

Lancement sur Product Hunt

Bon ok, passons à Product Hunt. C'est LE site pour lancer son produit. En principe.

C'est entre 4 et 5M de visites mensuelles selon semrush.

Chaque jour, des centaines de produits sont mis en avant et tout le monde peut voter pour eux. C'est environ 130k visites moyennes par jour, sans doute plus en semaine.

C'est donc la mecque des créateurs de produits depuis des années.

Le badge "Product of the day" est très convoité.

Mais en face de vous, il n'y a pas uniquement des Solopreneurs.

Il y a des entreprises qui ont levé des fonds aussi. (vous pouvez un peu les éviter le week-end)

J'ai tenté un lancement sur Product Hunt le 30 mai.

Le 30 mai, il y a eu 120 participants.

Sur ces 120, il y a eu 51 solo maker (42%), et donc, 69 entreprises (58%).

J'ai obtenu 20 votes, ce qui me positionne à une honorable 36ᵉ place.

Mais terriblement loin du premier qui culmine à 879 votes.

Malgré 42% de solo maker, un seul a su se placer dans les 10 premiers.

Être dans les 5 premiers ne s'improvise pas. Il faut tout miser sur les 4 premières heures, car pendant les 4 premières heures les votes ne sont pas affichés et le classement varie.

Une fois les 4 premières heures passées, la visibilité des premiers ne fait que renforcer les votes vers le haut du tableau.

Mais le jeu est biaisé.

D'abord, il faut être dans les "Featured".

Les "Featured" ont un avantage de visibilité nettement significatif.

Et ça... c'est clairement à la tête du client...

Ensuite, il faut être modéré dans les premiers dans la journée.

Car quand la journée de vote se lance, l'équipe de modération parcourt les produits qui ont demandé à apparaître ce jour-là et les valide un par un. Ça peut prendre plusieurs heures.

Et donc pendant plusieurs heures, vous n'apparaissez pas et personne ne peut voter pour vous. Ce qui creuse un écart irrattrapable ensuite.

Après, si vous avez de la visibilité sur un réseau social, vous pouvez vous en sortir quand même, mais globalement, c'est dur.

Quoi qu'il en soit, le bilan a été malgré tout largement supérieur à Reddit et Hacker News réunis : 32 visites.

Conclusion

Je pense que vous avez compris, le résultat est très mitigé.

• Product Hunt : 32 visites
• Hacker News : 9 visites
• Reddit : 1 visite

Dans le même temps,

• Youtube : 63 visites
• mon blog a amené 37 visites
• les moteurs de recherche : 9 visites
• Twitter : 9 visites

Pour mon cas, j'ai calculé que si je fais 2% de conversion (je corrigerai ce chiffre quand j'aurai un peu de recul), il me faudrait a minima 2000 visiteurs par mois, soit environ 70 par jour pour viser la neutralité en termes de coût au bout de deux mois.

C'est beaucoup d'hypothèses tout ça, mais ce qui est sûr, c'est que cet objectif n'est pas possible avec uniquement une stratégie qui reposerait sur Product Hunt, Hacker News et Reddit. D'autant que c'est un trafic temporaire et sur lequel il y a des chances que la conversion soit moins bonne.

Si vous vous lancez sur un SAAS, je vous conseille fortement de réfléchir à une stratégie marketing qui ne repose pas que sur "j'ai lancé sur PH et je vais avoir 10 000 visiteurs le jour du lancement !"

Parce que c'est pas si simple que ça comme on vient de le voir et que vous risquez d'être très déçu si ça n'arrive pas.

Il vous faut des solutions marketing alternatives.

Et pourtant, je conseille l'exercice. Déjà ça reste important en termes de backlink pour le SEO et, sur un malentendu, ça peut marcher.

Cela vous entraîne aussi à pitcher (savoir résumer votre proposition de valeur en quelques mots) votre produit. Et le marketing est la compétence majeure à développer pour avoir du succès donc il faut bien démarrer quelque part et ces lancements sont une bonne opportunité.